此页面上的内容需要较新版本的 Adobe Flash Player。

获取 Adobe Flash Player

协会公告:

行业交流

BUSINESS
您现在的位置:首页 > 行业交流 > 管理沙龙 >

医院网络广告的选择技巧

日期:2014-09-17 ????编辑:本站

?  既然要选择使用医院网络广告,那么肯定要选择合适自己的网络广告形式,这篇就对医院如何选择适合自己的广告投放进行探讨。在进行探讨前,我们先对医院的规模等进行一些分析,不同规模的医院对网络广告的需求是不同的,可以选择渠道平台自然也不同。

?

  第一类:集团性操作的医疗集团

?

  第二类:直辖市、省会城市中的大中型医院

?

  第三类:直辖市、省会城市中的小型医院

?

  第四类:地级市医院、县级市县医院

?

  下面我们对这些医院进行一一分析:

?

  第一类:集团性操作的医疗集团


  医疗集团对网络广告的需求主要有两点:

?

  一、对品牌效应的追求,他们的网络广告更大的目的是追求品牌效应,通过品牌效应就可以获得更好的营销效果。

?

  二、巨大的网络平台流量需求,他们需要的是大量的流量和展示量。只要广告的目标覆盖到每一个需要健康的人群中就可以,对于地域性、疾病类型的要求不是很高,因为他们内部的医院可以根据所在地区和开展的科室情况进行内部调整消耗。

?

  医疗集团可以在选择广告方面更加重视平台的权威性、影响力以及网站的流量情况进行选择合作。这类网站就可以选择行业内比较有影响力的网站进行大范围的合作,不必局限于某些频道等因素,可以在价格等方面进行洽谈,带动广告价格成为一个更加合理的位置。在跟这些平台合作后,利用平台资源然后合理的分配到集团旗下的各家医院,完成资源整合分配流程,可以完美的达到品牌营销和业绩营销两方面的需求。

?

  第二类:直辖市、省会城市大中型医院


  这类医院对网络广告的需求主要有两点:

?

  一、地区性的品牌推广

?

  二、地区性的流量

?

  这类医院可以选择像有问必答、寻医问药、好大夫的一些地区展示的广告方案合作和他们的问答平台进行专家问答合作,达到流量和品牌影响力的目的。另外在大的地区门户可以开展合作,不必局限于健康频道,当然有的话最好,没有的话可以做些医院品牌形象的推广,加强医院在地域性的影响力。

?

  第三类:直辖市、省会城市中的小型医院

?

  这类医院的由于受到医院规模资金等方面的影响,不应在网络广告上做过多的投入可以选择更加精准的百度竞价和地方健康网站等转化率比较高的平台进行合作。

?

  第四类:地级市医院、县级市县医院

?

  这类医院要投放网络广告要根据该地区的经济水平和互联网发展水平进行衡量投放,如果是发展水平较好的地级市医院可以同省会城市中的大中型医院做一样的广告平台。只是在搜索引擎广告投放方面要做到更加的精准。

?

  来源:医略营销

?

?

ag平台网站代理|HOME 地址:上海市普陀区金沙江路1628弄(绿洲中环中心)1号楼2508室 邮编:200333 电话:021-52810799
http://www.shjkcy.com/ E-mail:shyljkxh@163.com 沪ICP备15011243号-1